キャラクターについて

ソフトバンクのCMで同じみの白い犬がキャラクター化され人気がでてきているが、キャラクターについて、サンケイリビング新聞社がOLマーケットレポートで調査をしている。
それによると、キャラクター好きのOLが多いという結果がでている。
調査は、シティリビング公式サイト「Citywave」で行い、20代、30代前半を中心に行われた。
その結果、20代、30代ともにキャラクターが大好き、まあまあ好きと答えたのが84.8%にのぼり、あまり好きでない、好きでないを大幅に上回る結果となった。
好きなキャラクターは、くまのプーさん、ミッフィー、リラックマ、ハローキティ、ミッキーマウス、スヌーピー、となりのトトロと続いている。
かわいい、癒される、親しみやすいなど、キャラクターに癒し系を求めているのであろうか？

これからヒットしそうなキャラクターに、白い犬（ソフトバンク）、まりもっこり、ミラクル７号のナナちゃん等があげられている。　（恥ずかしい話であるが、私は「白い犬」しかしらない。。。）
キャラはぺん、携帯ストラップ、携帯電話の待ち受け画面、タオル、PCの壁紙などに使われているとのことである。

こうなってくるとOLをターゲットにしたキャラクター戦略というのもバカにできないのであろう。新たな人気キャラクターを作って製品を購入してもらうのである。キャラクターが好きだから商品を購入したことがあると６割強の人が答えている。
全体の母数が３９０人足らずなので、鵜呑みにはできなが、参考にできるデータではあるだろう。

新キャラクターのポイントは、かわいい、癒される、親しみやすい、ほんわか、まるっこい、ゆるい、やさしい、リラックス、シンプルと続いている。
果たして、これを満たしたキャラクターで売上を伸ばすことができるのであろうか？
キャラクターが好きだから商品を購入といっても、その商品の属すカテゴリーにもよるであろう。

ワシ、かえる、うさぎ、ゾウ、カバ。。。　そういえば、製薬メーカーでもかわいい動物のキャラキャラクターをもっているところがある。
最近では、カプセルを擬人化させたキャラクターも出てきており、なにも動物にこだわらなくてもいろいろな可能性はありそうである。
そう考えると、グリコのマークなどは、人であり、食品メーカーや化粧品メーカーよりも製薬メーカーのほうがいろいろありそうである。化粧品などはブランドで高級感を出して売っていくものは、キャラクターが入ることにより逆に安っぽくなってしまうということもあるのであろう。
まぁ、待ち受け画面が「カプセル」というのも、味気ないような気はするが。。。