予防を意識して、変わりつつあるＯＴＣ薬の漢方市場

『セルフメディケーション』という言葉が言われだして、ＯＴＣ薬の分野でも『予防医薬品』ということが注目を浴びている。
薬事法上では、予防効能が認められているのは、乗物酔い止めの乗物酔い予防と、骨歯脆弱防止をうたったカルシウム剤くらいであり、その他は承認取得効能から予防効能を読み取れるものはない。
予防は治療と違って、二重盲検試験などの効果証明が難しく、本当に証明するのであれば疫学調査になってしまうと考えられるので難しいところである。効果のエンドポイントという点でも評価が難しい。

予防薬ではないが、最近各メーカーが目をつけているのが『漢方薬』である。
これらの医薬品をきちんと症状別にニーズに合わせて情報提供して販売していくという形をとっている。

漢方薬市場は、病気になる前に予防するセルフメディケーションの考え方や自然志向に加え、西洋薬では対応しきれない症例があることから、漢方薬に対する関心は高まっており、拡大しています。
一方、「副作用が少ない」「自然で体にやさしい」等のポジティブなイメージがある半面、「何を選んだら良いのか分からない」、「価格が高い」、「年配者向きで、古臭い」というネガティブなイメージも根強い。
そこで各メーカーは、お洒落で分かりやすい新パッケージを開発すると共に、症状別テーマを季節ごとに提案する「プロモーションステージ」の設置や症状別カラーリングによるカテゴリー分けが可能な機能陳列棚を開発し、価格も手軽にお試しいただける安さに設定し、働く女性のために携帯に便利な剤形や包装も出してきている。

ロート製薬は11月、複数品目を漢方薬シリーズとして販売する。ロート本体で新たに開発・製造し、森下仁丹との共同出資会社メディケアシステムズで販売する。
既存の漢方薬のような難解な漢字の製品名ではなく、一目で効能がわかる製品名やパッケージに工夫し需要を喚起する。ロートが実施したアンケート調査では、漢方を使わない理由に「自分の症状に合う商品が分からない」など難解さを挙げる回答者が多かったからだそうである。

カネボウ薬品株式会社は、分かりやすく、選びやすく、お買い求めやすい漢方薬シリーズ『漢方セラピー』を、10月13日より全国のドラッグストアで順次発売する。
http://www.kanebo.co.jp/files/061002_01/061003_kanpotherapy.pdf
『漢方セラピー』は、風邪や鼻炎などの症状のほか、「冷え性」「ストレスによる不眠」「むくみ」「尿の悩み」など、お客様が悩みを抱えたまま対処していない15症例など、様々な症例に対応した42品で構成。人が本来持つ治すチカラを目覚めさせ、人々の広範な悩みを癒す漢方薬シリーズであるとしている。
「分かりやすく、選びやすく、お買い求めやすい」をブランドコンセプトに、消費者の立場に立った問題解決型の売り場作りを推進し、『漢方セラピー』を販売していく予定にしている。

【漢方参考ページ】
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