特保のマーケティング調査 博報堂が乗り出す。 総医研と共同で情報サイト開設！

総医研、特定保険用食品を紹介・博報堂と共同で新会社

総合医科学研究所と博報堂は共同出資で特定保健用食品（特保）に関する情報サイトを運営したり、食品を検査する新会社を2006年年１月に設立すると発表した。



総医研はサイトを通じて利用者情報を収集。医薬品を併用した場合の影響など特保商品を市販した後の検査を食品・医薬品メーカーから受託する。
新会社名はエビデンスラボ（仮称、東京・港）。資本金は２億円で、総医研が60％、博報堂が33％強。２月にも特保の情報サイトを開設する。

特保の認定を受けた商品や成分データなどを紹介。グラフを使い、同じ効果をうたう複数の商品を比較できるようにする。利用者が自由に意見を書き込める掲示板も設ける。

本合弁会社では、総医研と博報堂の特長を融合し、トクホをはじめとする、セルフ・メディケーションの時代に求められる科学的根拠に基づく様々な製品について、その製品の紹介や科学的背景についての情報やデータ等（エビデンス）を発信し、さらに口コミを含めたコミュニティサイトを構築して、消費者が健康に関連した有用な情報を得ることのできる健康総合ウェブサイトを運営。
このウェブサイトを介して、トクホを販売する食品・製薬企業からの依頼に基づき、ウェブサイトに登録したトクホ利用者から特定の医薬品併用者等を抽出し、医薬品との併用時の安全性および有効性に関する臨床試験の受託ビジネスも行う。

さらに商品の持つエビデンスを有効活用したマーケティングやコミュニケーション活動の支援ビジネスを幅広く展開。

トクホ等のメーカーに対しては、その開発戦略および販売戦略において極めて有用なサービスが提供されることとなる。
●主としてトクホ等を対象とするウェブサイトを介した市販後調査
●主としてトクホ等を対象とするウェブサイトを介した広告宣伝の企画、制作、販売およびこれらの代理業務
●主としてトクホ等を対象としたサンプリング等の販売促進活動の企画、制作、販売およびこれらの代理業務
● マーケティングリサーチおよび各種情報の収集、分析、提供業務


ウェブサイトの概要（予定）としては、次のようなメニューが考えられている。
１．トクホ等の市販後調査に関するもの
２．トクホ等の紹介およびその有効性・安全性にかかる情報およびデータ等の掲載
３．ユーザーによるブログ・口コミ情報
４．会員登録（マイページ開設）による個人健康データの管理等