♪24時間戦うのはしんどい。。。すみれ扮するラムちゃんのリゲインCMの薬事的考察

おじさん・おばさん世代には、２４時間戦える猛烈社員というイメージで定着している三共のリゲインブランド。
このリゲインブランドから、炭酸飲料ドリンクが７月１日よりサントリーからの発売で販売されています。

リゲインのCMというと、こんな感じ

♪黄色と黒は元気の印　２４時間戦えますか～
　　♪ビジネスマーン　ビジネスマーン　ジャパニーズ・ビジネスマーン
というような歌で、スーツでビシッと決めたビジネスマンがアクティブに動いているというＣＭです。

今までのリゲインブランドは、肉体疲労時の栄養補給・滋養強壮を効能とした医薬品・指定医薬部外品のドリンクでした。
ところが、今回発売されたのは炭酸飲料の　エナジードリンク　リゲインです。

昔は、行政は医薬品と食品に同じブランドを用いると誤認を招くなんてお堅いことを言っておりましたが、もう完全に既成事実になっちゃいましたね。
そもそも、ブランドなんてものは企業が考えるもので、ビタミンが入ったエナジー補給のブランドをＲｅｇａｉｎ（再び獲得する）ということでつけているとすれば、医薬品で使おうが食品で使おうが、自由のような気がします。これで保健衛生上の問題があるなら別ですが、どのみち所詮はビタミン補給するものですから。

さて、そのＣＭですが、コチラ　⇒　https://www.youtube.com/watch?v=qNVV6dXp4W0
黄色と黒　ということで、人気アニメのうる星やつらのラムちゃんのコスで、これまた人気タレントのすみれさんが登場！

その中身は、
♪黄色と黒の見たことないヤツ
　　２４時間戦うのはしんどい
　　　　　エナジー、エナジー　（３、４時間戦えますか？）　それぞれの　エナジー
　　　どかーん！！

Ｒｅｇａｉｎ
エナジードリンク
無敵の起動力
アルギニン1,000mg
１日分のビタミンＢ１・Ｂ２・Ｂ６配合
炭酸飲料

商品カラーでＣＭソングにも出てくる黄色と黒のトラ柄コスチューム、有名なアニメ「うる星やつら」のヒロイン・ラムちゃん実写版。
夏に合わせてビキニの格好は、たぶんはじめてなんじゃないだろうか。

第一三共とサントリーがタッグを組んだわけですが、他のメーカーもドリンク剤の市場には注目しています。
『疲労回復』というのは非常に魅力的な市場であるが、食品では効能効果はうたえない。特定保健用食品についても今だに疲労回復効果を評価するだけのきちんとした基準が出されていません。結局は、医薬品又は指定医薬部外品ドリンクとしての開発ということになるが、現在のところ炭酸は配合することができない。カフェインと並んで、炭酸の刺激というのは体をシャキッとさせてくれるものです。
そこで元気はつらつなラムちゃんを登場させて、雷の電気からもエナジーを連想させるという手法にでたのかもしれません。そう考えると、なかなか考えられた面白いＣＭです。

「どかーん」という部分も、普通なら擬音なので「ドカーン！！！」なんてやってしまいがちですが、ひらがなにするなど細部にこだわっているような気がします。

２４時間戦えますか？　を　３、４時間戦えますか？　としています。
１日１回服用の医薬品・医薬部外品の栄養ドリンクとの違いを意識しているのかもしれません。また、過労死の問題もあり考えているのかもしれません。
別に疲れている人に使えと言っているわけではないので、健康な人の栄養補給で、栄養を補充してがんばろうね、がんばれます？　という解釈をすれば、薬事的には問題はありません。

とにかく、食品なので、「肉体疲労時の栄養補給・滋養強壮」といった効能効果を標榜することはできませんが、医薬品や医薬部外品でできない広告手法が使えます。
美味しい！といってＯＫ、しかも審査が厳しいと言われている日本OTC医薬品協会の広告審査では審査されません！　だって医薬品や指定医薬部外品でなく、清涼飲料（炭酸飲料）という食品なのですから。
体験談などをつかった広告もできるでしょう。

しかし、サントリーのホームページにある比較広告は、ちょっと疑問符が残ります。
「比べてわかる！　すごい中味！」　http://www.suntory.co.jp/softdrink/regain-energydrink/product/
これって比較広告・・・
エナジードリンクＡ、エナジードリンクＢ、エナジードリンクＣとしていて、ダントツ　アルギニン1000ｍｇ！としています。
しかし、自社比較かどうかも記載されておらず、比較対象が不明確なので情報としては正確性を欠きます。もし他社製品のものであれば、他社誹謗表現にもなりかねません。
商品名が出ていない上に、あきらかに情報に不公平さを感じます。メリットだけを協調していて、とうてい公平な比較広告とは言えないでしょう。
優良誤認に該当する可能性もあります。もう少し情報はしっかりと正確にかつ公平にやったほうが良いのではないかと思います。たとえば生鮮食品と比較するといった方法もあるでしょう。