１２月７日に塩野義製薬から『ポポンＶＬ整腸薬』が発売された。
http://www.shionogi.co.jp/ir/news/detail/111207.pdf
腸内環境を整えるビフィズス菌、２種類のラクトミン（ガッセリ菌、アシドフィルス菌）、３種類のビタミン（Ｂ２、Ｂ６、Ｃ）を配合。
水なしでのめるチュアブル錠で、レモンヨーグルト味。
効能・効果は、「便秘、整腸（便通を整える）、腹部膨満感、軟便」
パッケージを見ると、
「おなかの中をキレイにしよう」とある。
「おなかの中をキレイ」とは、整腸に対していっているのであろうが、本来の効能・効果に示された効能とは違い美容的ともとれなくもない。
ただ、乳酸菌等が配合されているもので、善玉菌が増えていくということは言えるのかもしれない。
「おなかの中をキレイにしよう」は呼びかけ的でもあり、また「忙しくて便秘がちなあなたに」と大きな文字で記載があり、さらに「ポポンＶＬ整腸薬」という商品名からも、便秘・整腸薬という本質を誤認されることはないだろう。
誤認性があるかどうかは、主観の問題であるが、このコピーが美容的ととる人もいるだろう。
私は、全体的にみればこの程度ならいいのではと思うのであるが、いかがなものであろうか。
